Al realizar un estudio de mercado para realizar nuestras campañas debemos analizarlo y quienes lo componen. Es por ello que debemos indagar las zonas geográficas, edades, sexo, educación, entre otros factores determinantes de nuestro consumidor. ¿Por qué hacerlo? Porque esas características comunes son las que conoceremos como segmentación de mercado.

Lo anterior explica el por qué no podemos contemplar las mismas estrategias de marketing a todos por igual; ya que, una campaña que acapara el interés de toda la población de un segmento, bien puede pasar desapercibida para otro.

segmentación en social media

De ahí la importancia de definir cuáles son los diferentes grupos que conforman el mercado en el cual estás planeando incursionar o, si se trata de una página web, optimizar tu posicionamiento.

¿Cómo segmentar en social media?  

La segmentación del mercado en el mundo digital funciona igual, solo debemos identificar los perfiles de los distintos grupos de consumidores que comparten una necesidad o interés. Al conocer sus características podremos comunicarnos efectivamente con nuestro buyer persona.

De este modo, podemos establecer conexión con nuestro consumidor a través de redes sociales, mensajes directos o artículos de blog, enfocados en sus preferencias. Así nuestros esfuerzos no se perderán en la inmensidad de la web.

A continuación, veremos las alternativas que ofrecen las diferentes redes sociales para anunciar o promocionar un producto por segmentos:

Instagram

En este último año, Instagram ha ido escalando posiciones que la han colocado incluso por encima de Facebook. Esta red social cuenta actualmente con mil millones de seguidores y apuesta al recurso visual para atraer cada día más cuentas; lo que lo hace un sitio ideal para promocionar nuestros productos como si fuera una vitrina.

instagram ads

En este sentido, la red ofrece las herramientas necesarias para crear nuestra cuenta (Instagram Ads), configurar el anuncio, presupuestar los costes de su visibilidad según el tiempo y, finalmente publicarlo; adicionalmente ofrece una segmentación bastante precisa y automatizada que garantiza que nuestros anuncios lleguen a donde tienen que llegar.

Facebook

Hasta hace poco, Facebook era la red social por excelencia; sin embargo, pese a haber perdido su sitial de preferencia, sigue manteniendo un alto nivel en lo que a usuarios se refiere. A ellos podemos dirigir las estrategias publicitarias que promocionarán nuestro producto.

Las herramientas de esta red social están contenidas en Facebook Ads que, entre otras funciones, te permite precisar una segmentación del mercado para la audiencia que recibirá nuestros anuncios, con base en los objetivos que nos hemos trazado.

Twitter

La red social del pajarito es la que menos posibilidades de segmentación nos ofrece; ya que directamente no ofrece ninguna posibilidad de discriminar las publicaciones propias. No obstante, existen algunas apps  –como Audienseque, mediante un informe de analítica, nos permite segmentar a nuestros seguidores por idioma, geolocalización, género, entre otros.

Los profesionales en marketing de JustSeo dominan las herramientas de segmentación de mercado, de manera que, tu anuncio llegue al público preciso; no pierdas tiempo ni recursos en campañas que podrían diluirse en la web.