En toda campaña de marketing es indispensable hacerle seguimiento a las diferentes estrategias utilizadas para la optimización de tu posicionamiento web. Esto te dará un balance de cuán efectivos han sido los cambios realizados o las innovaciones que se hayan incluido; para poder realizar estas auditorías, cuentas con distintas herramientas de medición de desempeño, las métricas de seo  o KPIs de SEO (key performance indicators o indicadores clave de rendimiento).

¿Cómo benefician a mi página los KPIs?

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Los KPIs sirven para medir los resultados de las variables que estés utilizando en tu página web. Te permiten analizar las estrategias utilizadas y su impacto sobre el posicionamiento de tu página; además de hacer comparaciones para determinar cuáles estrategias y tareas han resultado efectivas, es decir, llevar unas métricas SEO efectivas.

Finalmente, con base en esta información recopilada, podrás tomar las decisiones más oportunas para optimizar tu posicionamiento SEO.

Ahora bien, como todo análisis de rendimiento, las métricas SEO requieren que tus objetivos estén claramente definidos; para saber qué esperar de tu página web y qué estrategias modificar.

¿Cuáles son los KPIs de posicionamiento que necesita mi sitio web?

A continuación te presentamos los indicadores más importantes para realizar un buen análisis a tus estrategias de posicionamiento:

Domain Rating (herramienta de la plataforma Ahrefs)

Tomando cuenta el número  de inbound links y la calidad de cada uno  de ellos, el Domain Rating mide la autoridad de un dominio en una forma global.

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Índice de visibilidad Sistrix

Hay dos variables importantes que son medidas por el índice de visibilidad; una es para el  conteo de palabras clave que puede generar rankings en tu página web y, la otra, mide la frecuencia con que aparece en los buscadores. A mayor ranking, mayor índice de visibilidad y mayor tráfico.

Adicionalmente, Google Analytics te ofrece una gran cantidad de KPIs de SEO que, dependiendo de tus objetivos, de permitirán analizar distintas variables; entre los más utilizados se encuentran:

Audiencia

Mide las características de los usuarios de tu sitio web: comportamiento, tecnología empleada e, incluso, atributos como la edad, sexo y condición social

Número de Visitantes

Te muestra por medio de un gráfico variables como el nivel de fidelización de tus usuarios, el número de visitas y el grado de satisfacción.

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Tasa de rebote

Te indica el porcentaje de visitantes que abandonaron el sitio inmediatamente o que solo navegaron por la página de inicio  sin utilizar los links.

Adquisición

La adquisición te muestra las vías por las cuales los usuarios ingresaron a tu página web.

Visitas orgánicas

Te dice la cantidad de visitantes que encontraron tu página a través de las SERPs.

Comportamiento

Con esta herramienta podrás obtener un informe sobre  cómo utilizan los usuarios tus subpáginas, además de su interacción con el contenido de tu sitio.

Tiempo medio en la página

Te dice el tiempo promedio que un visitante permanece en tu página.

Es importante tener en cuenta que un análisis eficaz de tu página web debe incluir más de un parámetro, pues son muchos los factores que inciden en el impacto de una campaña de posicionamiento.