El diseño y el desarrollo de una página web es como el de un edificio; cada aspecto tiene que ser tomando en cuenta de forma exhaustiva, nada debe pasarse por alto. Es necesario que pienses como un arquitecto para evitar problemas comunes que parecen inofensivos; pero perjudican tu autoridad y posicionamiento web, uno de ellos es la canibalización de keyword o palabras clave.

Quizás ya hayas escuchado sobre este concepto, pero no sabes de qué se trata o los problemas que conlleva para tu página web. Puede ser que nunca hayas oído sobre él y estés cometiendo este error de SEO.

Cualquiera que sea el caso, en JustSeo queremos que conozcas todo lo necesario para que la arquitectura de tu dominio sea la mejor. ¡Aprende todo lo que hay que saber sobre la canibalización de palabras clave!

¿Qué es la canibalización de SEO keyword?

El argot del SEO es muy amplio, y cuando crees haber aprendido todos los términos aparece una nueva palabra en el mundo del marketing online para sorprenderte. La canibalización no es un concepto nuevo, pero si un error muy común que comenten hasta las páginas más antiguas de la web.

Cuando se habla sobre la canibalización de palabras claves se refiere a tener en tu dominio una misma palabra clave intentando posicionarse en distintos URL’s. Es decir, compitiendo entre sí aunque pertenezcan al mismo equipo; comiéndose unas con otras para alcanzar el mejor puesto.

¿Cómo ocurre la canibalización de keyword y cómo afecta el posicionamiento web?

La canibalización es un problema muy recurrente, sobre todo en eCommerce, que muchos pasan por alto.

Imagina que tienes una página web que se dedica a hablar de arquitectura barroca, por ejemplo, esa es la palabra clave que lleva por nombre el dominio. También tienes un post sobre el mismo tema; es decir, tienes un texto que usa como keyword “arquitectura barroca”.

Hay dos URL’s compitiendo por el posicionamiento, ambos con una misma intención de búsqueda. Tendrás al home y a tu texto luchando para conseguir un buen lugar en las listas.

Es recurrente en los eCommerce la repetición de keywords cuando tienen un producto en venta; y en el mismo dominio un post relacionado con ese mismo producto y palabra clave.

Tener una misma palabra clave en distintos URL’s y crear contenido en una sola keyword no es favorable. La intención de búsqueda se ve afectada por contener información muy parecida; causando que el lector no tenga certeza de cuál escoger o sienta que en algunos de los dos textos falta información.

Por ejemplo, en este post intentamos abarcar toda la información posible sobre la canibalización de keyword y no hacer distintos textos de cada aspecto en particular.

Muchas respuestas posibles para una misma pregunta no son positivas en un sitio web. El buscador quiere la mayor certeza en sus resultados, conseguir la mayor información que complazca al usuario.

¿Cómo detectar la canibalización de keyword? Herramientas SEO

Detectar los problemas de canibalización puede ser una tarea larga y en algunos casos difícil. En JustSeo nos encargamos de hacer una exhaustiva auditoría SEO para identificar errores comunes como este.

Para dar con palabras claves repetidas se pueden usar distintas herramientas como:

  • Search Console
  • Sistrix
  • Comando Site
  • Yoast SEO

A pesar de que estas SEO tools facilitan la recolección de datos es un proceso que lleva un tiempo largo; más aún si el dominio web es grande y con mucho contenido. Por ello, es mejor que dicho análisis lo hagan expertos.

¿Qué problemas trae la canibalización de palabras clave?

Cuando este error del SEO está presente conlleva varios problemas y evidencia, en muchos casos, una mala planificación web. Creyendo que más es mejor se incurre en la canibalización al usar una misma palabra clave para distintas páginas. Alguno de los problemas que trae la repetición de palabras clave son:

Las fuerzas se dividen

Tener tres URL’s con la misma palabra clave hace que la fuerza de esta se divida. Aunque creas que así logras cubrir más campo, resulta ser todo lo contrario: se debilitan entre sí, muy pocas veces logran aparecer en las primeras página de búsquedas.

Dificulta el link bulding

Si hay más de una palabra clave en distintos contenidos, será difícil decidir cómo realizar los enlaces internos. Qué post se relacionará con cuál y cómo determinar el que tiene mayor valor.

Por otro lado, los enlaces externos, que deberían ayudar a tu web se dividen en distintos URL’s; no se potencia uno, si no muy poco ya que se divide entre varios.

El buscador se confunde

Son muchos los buscadores que existen, el más conocido es Google. Cuando se realice una consulta, los algoritmos de búsqueda se encontrarán en la tarea de elegir entre las distintas URL’s que tiene la misma palabra clave. Esto alargará el proceso y se pierde interés por parte de los mecanismos de búsqueda.

Esta confusión hace que pierdas la oportunidad de ser detectado y, como el gran buscador Google no quiere perder el tiempo, recurre a otra web que responda a la intención de búsqueda con una sola URL.

Disgusta al usuario

Al igual que Google, u otro buscador, cuando el usuario ve distintos contenido con una misma palabra clave siente que debe leer más de un texto para tener toda la información. Si es la misma keyword ¿por qué no unificarla en un solo lugar que brinde todo lo necesario?

El lector buscará una página que le dé todo lo que necesite en un solo post, sin tener que navegar por más enlaces. Aunque crees que dividir la información hace que se pase más tiempo en el sitio, lograrás bajar tu tráfico.

Si la palabra clave responde a una misma intención de búsqueda, menos es más.

Errores-SEO

¿Cómo solucionar la canibalización de keyword?

La canibalización refleja una estructura web que está fallando y hay que arreglarlo para que el posicionamiento web ocurra sin problemas. Es necesario que tomes el tiempo e inviertas dinero en la arquitectura del dominio, así garantizas que el proyecto sea eficiente.

Solucionar este problema toma tiempo y dedicación. Las medidas que se deberán aplicar dependerán de las necesidades de tu sitio web . Muchas veces un análisis profesional es la forma más segura de acabar con la canibalización.

Lo primero por lo que debes preocuparte es demostrarle a Google que tienes una única URL que responde a una intención de búsqueda. Lo segundo, es garantizarle al usuario que todo el contenido que tienes es relevante y no una repetición constante.

Redirecciones 301

Cuando los temas del contenido con la misma palabra clave son muy similares es conveniente aplicar redirecciones de forma permanente de un enlace a otro. Esto solo funciona si la temática es similar, si se hablan de los mismos conceptos y no se pierde información importante.

Toma en cuenta que no debes hacer redirecciones a una página que esté muy bien posicionada a otra que no; pues, perderás todo el tráfico. Es una técnica que funciona solo si uno de los dos contenidos no tiene un número de visitas considerables.

Eliminar contenido

Es una técnica delicada que debes usar con cuidado. Cuando las páginas tienen palabras claves iguales existe la posibilidad de que una de ellas tenga información irrelevante o repetida que puede ser eliminada.

Esta solución se combina con las redirecciones 301, para evitar que al usuario le aparezca el tan odioso error 404 una vez que hayas eliminado el contenido.

Etiqueta Canónical

Si tienes contenido con canibalización de keyword puedes recurrir a la etiqueta canónical. Así diriges al usuario a la página que realmente importa sin eliminar ninguna otra. También avisas al buscador cuál es la página que te interesa tenga mayor jerarquía.

El canónical no es siempre efectivo, ya que muchas veces no transfiere la autoridad deseada al enlace seleccionado; pero es una solución funcional en algunos casos si no se quiere eliminar ninguna URL.

Cambiar las palabras claves

Puedes tomarte la larga y laboriosa tarea de modificar las keyword repetidas, agregando algún atributo que las diferencie. Por ejemplo; si tienes en dos URL la palabra “zapato deportivo” podrías colocar en una de ellas “zapatillas deportivas para correr”.

Si aplicas esta técnica corres el riesgo de perder el posicionamiento del post, por lo que tienes que proceder con mucho cuidado. De modo similar ocurre si alteras la información del texto para darle al contenido otra temática.

Canibalización de keyword: competir contra ti mismo

Ya has visto que la canibalización de keyword es un tema muy amplio y un error SEO fácil de cometer. Debes prestar mucha atención a cada palabra clave que se uses en tu dominio. También es necesario tener una estructura y jerarquía de datos bien organizada.

El duplicado de palabras claves ocurre con mucha frecuencia en las grandes tiendas online; donde el contenido es amplio y se produce de forma rápida. En estos casos la arquitectura SEO debe ser impecable. Lo mejor será recurrir a profesionales, como JustSeo que puedan llevar a cabo una estructura interna efectiva para el posicionamiento web.

La canibalización de palabras claves es una forma de auto sabotaje que hay que evitar a toda costa. No seas tu propio enemigo y toma en cuenta que cada URL debe tener su propia autoridad.